 |
| Langkah sederhana menulis konten |
4 Langkah Sederhana Menulis Konten untuk Situs Web Anda. Konten situs web menjadi perhatian sebagian besar pembuat konten dan pemasar.
Dan mengapa tidak?
Situs web adalah jantung dari pemasaran digital. Bahkan dengan banyak saluran baru yang menghadap pelanggan dibuka, situs web tetap menjadi titik kontak penting bagi merek. Situs web yang mengesankan berbicara banyak tentang kredibilitas pemilik situs.
Dan bertentangan dengan pendapat umum bahwa desain situs web menginspirasi kredibilitas, sebenarnya konten situs weblah yang menumbuhkan kepercayaan. Tidak peduli seberapa baik sebuah situs dirancang, jika menyajikan konten di bawah standar, cepat atau lambat itu akan menarik pengunjung.
Konten hebat, di sisi lain, membuat pengunjung terpikat dan menggerakkan mereka di sepanjang corong penjualan dengan mulus. Itu sebabnya ini menjadi tulang punggung pemasaran konten.
Selain itu, kualitas konten merupakan faktor peringkat kunci untuk mesin pencari, seperti yang disebutkan oleh ahli strategi pencarian senior di Google.
Konten berkualitas baik membuat pengunjung situs web lebih lama di halaman, yang merupakan pertanda baik bagi mesin telusur. Ketika ini terjadi secara teratur, mesin pencari mendongkrak peringkat Anda, yang membantu mendorong lebih banyak lalu lintas organik. Lebih banyak lalu lintas berarti lebih banyak peluang konversi, dan pada akhirnya lebih banyak pendapatan.
Konten hebat cenderung mengumpulkan banyak imfluenser di platform media sosial, yang membantu membangun kesadaran merek Anda secara besar-besaran.
Namun untuk mendapatkan semua manfaat tersebut, Anda harus terlebih dahulu menulis konten website yang patut dicontoh.
Kebiasaan konsumsi konten pengguna terus berubah, yang juga memengaruhi gaya copywriting web. Copywriter perlu mendidik diri mereka sendiri tentang cara menulis konten situs web yang memuaskan niat pencari dan mematuhi praktik terbaik terbaru.
Untuk itu, kami telah memecah proses penulisan konten situs web menjadi empat langkah luas yang mencakup semuanya, mulai dari SEO hingga keterbacaan. Lihat di bawah ini.
4 Langkah Sederhana Menulis Konten untuk Situs Web Anda:
Membuat konten untuk situs web bukanlah tugas yang mudah. Anda harus bersaing dengan ribuan situs web, menangani algoritme mesin telusur yang terus berubah, dan memenuhi kebutuhan audiens target yang berubah-ubah. Tetap saja, itu bukan tidak mungkin.
Yang perlu Anda lakukan adalah mengikuti strategi ini langkah demi langkah:
1. Tetapkan Sasaran untuk Situs Web Anda
Anda harus menetapkan beberapa tujuan saat pertama kali memutuskan untuk memulai situs web Anda . Saatnya untuk mengunjunginya kembali ketika Anda mulai membuat konten web Anda.
Tapi kenapa?
Hanya ketika Anda mengetahui tujuan Anda, Anda dapat membuat konten yang membantu mencapainya. Tidak hanya itu, penetapan tujuan juga memfasilitasi pengujian konten. Anda dapat menguji konten Anda secara objektif hanya jika Anda tahu persis apa yang ingin Anda capai dengan konten tersebut.
Jadi, mulailah proses pembuatan konten dengan mengidentifikasi tujuan situs web Anda. Apakah Anda bertujuan untuk meningkatkan penjualan atau menarik pelanggan baru? Atau, apakah Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke toko fisik Anda? Tentukan tujuan situs web Anda sehingga Anda tahu apa yang harus ditulis dan bagaimana caranya.
2. Pahami audiens Anda
Sekarang setelah Anda mengetahui tujuan Anda, saatnya untuk memahami tujuan dan minat audiens Anda.
Karena konten situs web Anda harus memenuhi kedua tujuan yang ditetapkan.
Saat meneliti audiens Anda, Anda perlu melihat melampaui usia, demografi, dan ceruk mereka. Gali lebih dalam dan gali parameter tersembunyi, termasuk:
- Jalur atribusi: Pengunjung yang tiba di situs Anda setelah mengeklik iklan akan memiliki harapan yang berbeda dengan mereka yang datang dari hasil penelusuran.
- Tingkat keahlian: Jika pengunjung Anda paham secara teknis, Anda dapat menulis salinan web canggih untuk mereka. Tetapi salinan yang sama mungkin gagal melibatkan orang-orang yang mengalami tantangan teknis.
- Maksud pencarian: Maksud pencarian pengunjung Anda (transaksional, navigasi, atau informasi) akan mengatur jenis konten yang akan Anda sajikan kepada mereka.
- Kebiasaan konsumsi konten: Apakah mereka menyukai konten bentuk panjang atau pendek? Konten apa yang mereka bagikan di media sosial? Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Anda dapat membuat konten situs web yang menarik dan layak dibagikan untuk Anda sendiri.
Anda dapat menggunakan alat analitik seperti Audience Overlap Alexa untuk mengidentifikasi platform tempat audiens Anda menghabiskan sebagian besar waktu online mereka. Itu juga menyoroti topik minat mereka dengan membandingkan keterlibatan mereka pada berbagai jenis konten.
Anda juga dapat melakukan survei atau menggali data CRM Anda untuk menemukan kualitas yang umum pada pengunjung situs web Anda yang sering.
3. Analisis Konten Pesaing Anda
Untuk membuat konten situs web yang menonjol, Anda juga perlu memperhatikan strategi konten pesaing Anda.
Karena analisis kompetitif:
- Memberi Anda keunggulan kompetitif.
- Mengungkap tren industri dalam penulisan konten .
- Membantu mengukur kinerja situs web Anda.
- Menginspirasi ide konten baru.
- Temukan sumber lalu lintas yang menguntungkan.
Singkatnya, Anda memahami konten situs web seperti apa yang Anda hadapi. Berbekal kecerdasan bisnis itu, Anda bisa menciptakan produk unggulan. Selain itu, Anda dapat mengeksploitasi kelemahan konten mereka untuk mengungguli mereka di hasil mesin pencari.
Untuk mengumpulkan wawasan kompetitif, Anda dapat menggunakan alat analitik seperti SimilarWeb dan Semrush .
4. Mulailah Menulis Konten untuk Setiap Halaman
Sekarang setelah Anda melakukan semua kerja keras, Anda berada dalam posisi yang lebih baik untuk mulai membuat konten untuk situs web Anda.
Cukup ikuti langkah-langkah ini:
Langkah 1: Identifikasi Halaman Utama Anda dan Tujuan Mereka
Meskipun situs web sangat berbeda dalam desain dan arsitektur, kebanyakan dari mereka memiliki lima atau enam halaman utama ini:
- Beranda
- Produk dan Layanan
- Tentang kami
- Hubungi kami
- Harga (Opsional)
- Blog/Sumber Daya (Opsional)
Selain itu, Anda mungkin juga memiliki beberapa halaman arahan (dengan satu tujuan yang jelas). Mereka meminta pengunjung situs web Anda untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti:
- Mengirimkan informasi kontak mereka
- Membeli produk/jasa
- Mengklik-melalui ke halaman web lain
Tugas Anda selama tahap ini adalah mengidentifikasi halaman utama dan halaman arahan Anda dan menyusunnya dalam kerangka kasar. Tentukan tujuan dari setiap halaman web dan rencanakan bagaimana halaman web akan ditautkan satu sama lain.
Langkah 2: Temukan dan Gunakan Kata Kunci Target
Optimalisasi kata kunci adalah bagian integral dari penulisan konten situs web. Itu membuat konten Anda lebih mudah ditemukan dan membantu menarik lalu lintas secara organik. Faktanya, naik satu peringkat di SERP dapat meningkatkan RKT Anda sebesar 30,8% . Itu luar biasa, menurut standar apa pun!
Untuk membuat salinan web yang ramah perayap, ikuti langkah-langkah berikut:
- Mulailah proses dengan mengidentifikasi beberapa topik luas yang dicari audiens target Anda saat menelusuri konten yang serupa dengan milik Anda.
- Pikirkan tentang layanan/produk utama Anda atau pilih topik yang menjadi keahlian Anda. Bandingkan volume pencarian dari semua topik ini (menggunakan alat analisis web seperti Google Analytics) dan selesaikan topik yang layak untuk diinvestasikan.
Setelah Anda memiliki daftar topik yang relevan untuk ditargetkan dalam salinan web Anda, Anda perlu menemukan kata kunci yang terkait dengannya. Ini akan menjadi "kata kunci benih" yang luas dan umum seperti pemasaran digital, layanan perbaikan rumah, dll.
Untuk menemukan kata kunci unggulan, pikirkan dari perspektif pencari potensial. Bagaimana mereka mencari situs yang terkait dengan pemasaran digital? Entah mereka akan mengetik kata kunci secara langsung di mesin pencari, atau menggunakan saran otomatis Google, atau memilih istilah dari “Pencarian Terkait” di bagian bawah halaman hasil pencarian.
Temukan dan Gunakan Kata Kunci Target
Cara lain untuk melakukannya adalah dengan membandingkan sumber lalu lintas Anda. Cari tahu topik/halaman konten mana yang mendorong lalu lintas organik maksimum ke situs web Anda. Targetkan kata kunci ini dan manfaatkan otoritas yang telah Anda buat.
Anda juga bisa mengambil inspirasi dari strategi SEO pesaing Anda . Cukup pilih kata kunci yang mereka peringkatkan dan buat konten yang lebih baik untuk mengalahkan mereka dalam permainan mereka.
Persempit daftar kata kunci Anda dengan membandingkan kesulitan dan persaingan kata kunci mereka.
Dalam daftar akhir Anda, Anda harus memiliki campuran yang baik antara kata kunci pendek dan umum (istilah kepala) dan kata kunci ekor panjang (dari 3 kata atau lebih). Tetapi untuk setiap halaman, harus ada satu kata kunci target utama dan beberapa kata kunci sampingan dengan volume pencarian yang layak dan persaingan rendah hingga sedang.
Sekarang, kita sampai pada aspek terpenting dari penulisan konten SEO: penempatan kata kunci. Di mana dan bagaimana Anda harus menempatkan kata kunci secara strategis agar tidak terlihat sesak tetapi tetap menarik perhatian perayap?
URL halaman. Bahkan pedoman Google mengatakan URL harus kontekstual.
Panduan URL halaman Google
Judul halaman dan subjudul. Muat judul Anda di depan dengan kata kunci dan coba perkaya kata kunci satu atau dua H2 juga.
Deskripsi meta. Perkenalkan kata kunci sedini mungkin dalam deskripsi meta Anda. Hindari deskripsi boilerplate (berulang) untuk halaman terkait.
Judul meta. Alih-alih menggunakan judul yang tidak jelas seperti "rumah", buatlah judul yang deskriptif namun ringkas (di bawah 60 karakter). Branding judul Anda juga penting.
Isi tubuh. Masukkan kata kunci utama dan samping ke dalam konten Anda sealami mungkin. Cari kata kunci yang mirip secara semantik untuk menghadirkan variasi.
tag alt gambar. Perayap tidak dapat menangkap konteks di balik gambar jika tidak diberitahukan secara eksplisit melalui tag. Jangan melebihi 125 karakter karena pembaca layar tidak dapat membaca lebih dari itu.
Kiat Pro : Jika halaman Anda memungkinkan, sertakan bagian FAQ di dalamnya. FAQ adalah kesempatan untuk memasukkan kata kunci berekor panjang dalam format pertanyaan. Dengan cara ini, Anda dapat merekam kueri penelusuran suara, yang cenderung berupa pertanyaan, lebih panjang dari kueri tekstual.
Selain itu, jika Anda memilih pertanyaan dengan potensi penelusuran tinggi, perayap juga dapat menampilkan jawaban Anda di bagian “Orang juga bertanya” di SERP.
Langkah 3: Tentukan Panjang Konten dan Tulis Konten yang Dapat Dibaca
Haruskah konten Anda berbentuk panjang atau pendek? Meskipun tidak ada jawaban untuk pertanyaan tersebut, penelitian HubSpot membuktikan bahwa konten bentuk panjang (dengan panjang rata-rata 2.529 kata ) adalah yang terbaik untuk menghasilkan prospek.
Namun, panjang konten sebenarnya tergantung pada tujuan halaman, jenis halaman, dan kompleksitas topik.
Jika halaman Anda adalah infografis, Anda tidak bisa berlebihan dengan panjang konten. Konten Anda harus garing dan to-the-point. Posting blog, di sisi lain, harus terperinci dan berwawasan luas sehingga menawarkan nilai bagi pembaca.
Apa pun panjang halaman ideal Anda, pastikan kontennya mudah dibaca. Konten web terbaik ditulis dengan mempertimbangkan manusia , bukan algoritme Google.
Untuk menulis konten yang mudah dibaca, ikuti praktik terbaik berikut:
- Pecah konten berat menjadi potongan-potongan yang mudah dicerna dengan menggunakan daftar berpoin dan paragraf.
- Gunakan H1 dan H2 yang tepat, dan sertakan ToC dalam posting blog sehingga pembaca dapat melompat ke bagian yang menarik bagi mereka.
- Tarik perhatian pembaca dengan menyoroti informasi penting.
- Untuk konten yang dapat ditindaklanjuti, sertakan ajakan bertindak (CTA) yang kuat dalam interval pendek.
- Tulis dengan suara aktif dan nada percakapan untuk terhubung dengan pembaca secara pribadi.
- Jauhi jargon. Tautan internal istilah teknis ke halaman informasi.
Jangan lupakan kekuatan visual dalam konten web. Mereka dapat membantu memecah kebosanan, mempercantik situs Anda, dan melibatkan pengunjung situs web. Selain itu, orang dapat menyimpan dan mengingat visual lebih baik daripada teks biasa karena otak manusia diprogram demikian.
53% pembeli online mengatakan bahwa gambar mendorong keputusan pembelian mereka .
Tetapi media yang kaya dapat membuat halaman Anda lamban dan lambat dimuat. Agar tidak mengganggu UX, Anda dapat mencoba alat kompresi gambar kami .
Yang mengatakan, mari kita sampai pada inti dari penulisan konten web: kualitas konten.
Meskipun visual dan ruang putih dapat meningkatkan presentasi konten Anda (dan itu sangat penting bagi pengguna web yang menyukai klik), mereka tidak dapat menggantikan konten yang kurang mendalam. Konten tipis dan duplikat dapat mematikan pengguna, tidak peduli seberapa baik itu dikemas.
Untuk tulisan online yang memberikan nilai sekilas, berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan:
Fokus pada Manfaat, bukan Fitur
Saat mempromosikan produk/layanan, soroti bagaimana mereka akan menguntungkan pengguna akhir. Tidak ada gunanya membuat daftar sejuta fitur jika Anda tidak menjelaskan bagaimana mereka membantu menyederhanakan kehidupan pengguna.
Ingatlah Tujuan Halaman Anda
Ingat, tujuan halaman yang kita bahas sebelumnya? Bawa mereka kembali ke fokus dan tulis konten yang mendorong pengguna untuk memenuhinya.
Gunakan Teori Piramida Terbalik
Sampaikan informasi yang paling penting terlebih dahulu karena netizen memiliki rentang perhatian yang pendek. Misalnya, jika Anda membuat kamera, jelaskan USP produk Anda terlebih dahulu. Anda selalu dapat menguraikan hal-hal yang kurang penting seperti cara kerja kamera Anda nanti.
Tulis Salinan Persuasif
Menggunakan konsumen sebagai titik pandang, tulis konten yang mereka cari. Kekhawatiran seperti apa yang dapat mereka miliki tentang produk/layanan Anda? Mengapa mereka harus membeli dari Anda? Kemudian, buat konten yang menjawab kekhawatiran mereka. Untuk melakukan ini, gunakan bukti sosial (ulasan dan testimonial), lihat studi kasus yang berhasil, sertakan bagian FAQ, dll.
Dorong Batas Anda
Tidak ada aturan keras dan cepat untuk pembuatan konten web. Jika diperlukan, Anda dapat menyimpang dari aturan tata bahasa atau menulis berita utama yang menggairahkan. Bahkan elemen mikro seperti ajakan bertindak dapat membuat perbedaan besar pada kinerja konten Anda. Jadi, bereksperimenlah dengan semua elemen situs web Anda hingga Anda menemukan konten yang menonjol.
Tulis Konten Berorientasi Tindakan
Seluruh latihan menulis konten web akan sia-sia, jika tidak meminta tindakan dari konsumen. Untuk menghindarinya, gunakan banyak kata tindakan seperti klik di sini, mulai, pesan demo, dll. Gunakan tautan internal untuk memandu pengguna menuju sasaran konversi Anda dengan lancar. Jika tidak ada yang lain, minta pengguna untuk meninggalkan komentar atau membagikan konten Anda di media sosial.
Koreksi, Koreksi, Koreksi
Kesalahan ketik dan salah eja adalah kesalahan yang harus Anda hindari dengan cara apa pun saat menulis konten untuk situs web Anda.
Untuk menghindarinya, gunakan editor online seperti Grammarly untuk mengoreksi konten Anda. Itu tidak hanya menandai kalimat bertele-tele dan kesalahan ejaan, tetapi juga menilai konten Anda terhadap tolok ukur global (hanya dalam paket premium). Plus, itu menunjukkan tingkat kelas konten dan menyarankan pilihan kata yang lebih baik, menyederhanakan proses pengeditan Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
Uji A/B Konten Anda
Selalu ada ruang untuk perbaikan dalam penulisan konten. Uji konten Anda secara ketat dan terus-menerus.
Buat iterasi dari setiap judul halaman arahan dan ajakan bertindak, dan uji pada pengguna nyata. Atau, Anda dapat menggunakan alat penganalisa headline seperti CoSchedule untuk menguji headline Anda secara instan. Anda akan terkejut betapa besar perbedaan yang dapat dilakukan oleh penggantian satu kata terhadap kinerja konten Anda secara keseluruhan.
FAQ
Q1. Bagaimana cara menulis konten untuk situs web saya?
A. Berikut adalah strategi empat langkah untuk menulis konten yang bagus untuk situs web Anda:
- Identifikasi tujuan untuk halaman Anda.
- Pahami maksud pencarian audiens Anda.
- Analisis konten situs web pesaing Anda.
- Tulis konten yang dapat dibaca dan berwibawa untuk situs web Anda. Untuk melakukannya:
- Temukan kata kunci target dan gunakan secara strategis dalam judul, URL, dan deskripsi meta.
- Tulis judul yang menarik dan uji menggunakan alat penganalisis judul.
- Gunakan spasi putih, daftar bernomor, dan paragraf untuk memisahkan konten.
- Sampaikan informasi penting terlebih dahulu.
- Masukkan visual ke dalam konten Anda di tempat yang relevan.
- Fokus pada menjelaskan manfaat produk Anda kepada pengguna akhir.
- Gunakan CTA yang menarik.
- Uji konten Anda dengan ketat.
- Koreksi lagi dan lagi.
Q2. Bagaimana Anda menulis konten?
A. Penulisan online dapat disederhanakan dengan menggunakan pendekatan langkah demi langkah.
Identifikasi topik konten dengan volume pencarian yang layak dan persaingan rendah.
Periksa konten berkinerja terbaik untuk topik Anda guna menganalisis persaingan.
Lakukan penelitian kata kunci dan buat judul dan URL konten kaya kata kunci.
Tulis konten yang dapat dibaca dan berkualitas tinggi, dengan banyak visual dan bukti sosial.
Koreksi dan uji konten Anda.
Q3. Apa isi dasar dari sebuah situs web?
A. Meskipun struktur situs web dapat sangat bervariasi, sebagian besar situs web berisi halaman-halaman utama ini:
- Beranda
- Produk/Layanan/Fitur
- Tentang kami
- Hubungi kami
- Harga (opsional)
- Sumber daya (opsional)
Q4. Konten mana yang terbaik untuk situs web?
A. Konten situs web yang bagus memiliki kualitas berikut:
- Dapat dibaca: Ini dapat dipindai.
- Dioptimalkan kata kunci: Dapat dicari.
- Unik: Ini menawarkan informasi baru atau perspektif baru.
- Berharga: Ini memberikan nilai bagi pembaca.
- Otentik: Informasinya benar secara konseptual.
- Menarik: Ini memiliki bukti sosial yang cukup.
- Berorientasi Tindakan: Ini mendorong pembaca untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
Q5. Bagaimana cara menulis konten yang efektif untuk situs web/blog?
A. Untuk menulis konten yang efektif untuk situs web atau blog Anda, ikuti langkah-langkah berikut:
- Identifikasi topik konten dengan volume pencarian yang layak dan persaingan rendah.
- Periksa konten berkinerja terbaik untuk topik Anda guna menganalisis persaingan.
- Lakukan penelitian kata kunci dan buat judul dan URL konten kaya kata kunci.
- Tulis konten yang dapat dibaca dan berkualitas tinggi, dengan banyak visual dan bukti sosial.
- Koreksi dan uji konten Anda.
Q6. Apa yang membuat konten bagus?
A. Konten situs web yang bagus memiliki kualitas berikut:
- Dapat dibaca: Ini dapat dipindai.
- Dioptimalkan kata kunci: Dapat dicari.
- Unik: Ini menawarkan informasi baru atau perspektif baru.
- Berharga: Ini memberikan nilai bagi pembaca.
- Otentik: Informasinya benar secara konseptual.
- Menarik: Ini memiliki bukti sosial yang cukup.
- Berorientasi Tindakan: Ini mendorong pembaca untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
Q7. Seberapa penting konten situs web?
J. Konten situs web adalah pengubah permainan untuk merek digital. Ini memupuk kepercayaan konsumen dan membantu mengubah pengunjung situs web acak menjadi pelanggan setia. Tidak hanya itu, konten yang bagus membuat pengunjung tetap terlibat dan meningkatkan UX, yang membantu meningkatkan peringkat mesin pencari secara besar-besaran. Itu sebabnya kualitas konten merupakan faktor peringkat penting untuk mesin pencari.
Q8. Mengapa konten website penting untuk SEO?
A. Dari perspektif SEO, konten situs web memainkan peran penting dalam meningkatkan kinerja pencarian Anda.
Satu, konten kaya kata kunci meningkatkan SEO pada halaman, meningkatkan peringkat pencarian secara keseluruhan.
Dua, konten berkualitas membuat pengunjung tetap terlibat dan mengurangi pantulan. Mesin pencari menganggap ini sebagai tanda UX yang bagus, yang merupakan faktor peringkat utama.
Tiga, konten yang bagus memberikan peluang interlinking yang membantu meningkatkan konten yang lemah dan memperpanjang waktu tunggu.
Q9. Apa bagian terpenting dari sebuah situs web?
A. Konten tidak diragukan lagi merupakan bagian terpenting dari sebuah situs web. Konten resmi dan bermanfaat memiliki potensi untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Pada saat yang sama, pentingnya presentasi konten tidak dapat diremehkan. Konten yang bagus, jika dikemas dengan tidak menarik, akan gagal menarik pengunjung situs web.
Q10. Bagaimana cara menulis konten yang menarik?
A. Konten yang menarik mudah dilihat dan mudah dicerna. Untuk membuatnya, terapkan kiat-kiat ini:
- Gunakan H1 dan H2 yang tepat.
- Pisahkan teks tebal menjadi paragraf dan daftar.
- Gunakan banyak ruang putih.
- Gunakan pemformatan dan tipografi untuk menarik perhatian.
- Selingi teks dengan visual.
Pikiran Akhir
Singkatnya, mulailah proses pembuatan konten dengan penetapan tujuan. Cobalah untuk menyelaraskan tujuan bisnis Anda dengan niat pencari. Selanjutnya, analisis konten yang sudah ada di web. Kemudian, lanjutkan dengan penelitian kata kunci untuk mencari tahu apa yang harus ditulis. Terakhir, mulailah menulis konten, perhatikan praktik terbaik.
Setelah Anda mempraktikkan strategi empat langkah kami berulang kali, Anda harus menjadi ahli dalam menulis konten situs web. Jangan lupa untuk berbagi tantangan yang Anda hadapi, di bagian komentar.