5 Strategi Penempatan Iklan Google Terbaik 2023.
 |
| Strategi penempatan iklan google |
Jika Anda seorang penayang, Anda akan mengetahui betapa pentingnya strategi monetisasi Anda untuk memilih Penempatan Iklan yang sempurna . Berikut adalah panduan di mana untuk Menempatkan Iklan Anda.
Sejumlah faktor memengaruhi perolehan pendapatan dari situs web, dan penempatan iklan adalah salah satu faktor tersebut. Saat membuat penempatan iklan, penayang memiliki banyak opsi untuk dipilih. Ini sering membingungkan mereka dan menimbulkan pertanyaan seperti penempatan iklan mana yang terbaik dan penempatan iklan dengan bayaran tertinggi.
Tidak ada jaminan penempatan iklan untuk meningkatkan pendapatan iklan. Menemukan penempatan iklan terbaik adalah tentang personalisasi, dan penayang harus menjalankan praktik terbaik untuk memahami tren industri.
Setiap situs web itu unik, dan karenanya teknik monetisasi tidak dapat menjadi standar untuk setiap situs web. Untuk membantu penayang, kami telah membuat panduan mandiri ini untuk menemukan penempatan, jenis, dan ukuran iklan terbaik untuk situs web mereka.
Namun sebelum membahasnya, kita akan berbicara sedikit tentang apa itu penempatan iklan dan apa signifikansinya.
Apa itu Penempatan Iklan, dan Mengapa Penting?
Penempatan iklan adalah unit iklan atau grup unit iklan yang digunakan untuk menentukan area di situs web penerbit tempat pengiklan diizinkan untuk menempatkan iklan mereka. Penempatan iklan mencakup ukuran, jenis, dan lokasi iklan; dibagikan dengan pembeli selama pertukaran inventaris.
Google Adsense memungkinkan penerbit untuk menentukan kriteria penempatan mereka sendiri atau mencari penempatan yang dibuat secara otomatis.
Tempat Anda menempatkan iklan menentukan keterlihatannya, dan keterlihatan iklan merupakan metrik penting yang harus dipertimbangkan penayang.
Pengiklan mencari inventaris yang memiliki keterlihatan tinggi, dan jika ukuran iklan situs web Anda tidak menghasilkan hal yang sama, Anda dapat kehilangan pendapatan.
Ukuran iklan dan format iklan berdampak pada cara pengguna berinteraksi dengan iklan, oleh karena itu disarankan untuk mengoptimalkannya secara rutin.
Misalnya, jika penerbit memutuskan untuk menawarkan ukuran spanduk utama dalam inventarisnya, mereka harus mempertimbangkan untuk menempatkan iklan di atas konten. Ini karena, menurut Google, ukuran iklan papan peringkat berkinerja paling baik bila ditempatkan dengan cara ini.
Sekarang setelah sedikit penjelasan tentang penempatan iklan, mari beralih ke cara penayang dapat menemukan penempatan iklan terbaik untuk mengoptimalkan perolehan pendapatan.
Syarat Penempatan Iklan
Tentu saja, Anda perlu ingat bahwa semua unit tentu saja tidak dibangun secara merata, dan pada saat yang sama, tidak ada rumus ajaib untuk menentukan bagaimana tepatnya Anda bisa membuat pendapatan Anda meledak! Setiap situs web itu unik, dan oleh karena itu penting untuk menentukan teknologi penempatan dan penyajian terbaik untuk setiap situs web individu.
1. Area Situs Web dan Apa yang Membuatnya Penting?
Area situs web adalah bagian tempat Anda meletakkan konten utama situs web Anda. Sekarang, situs web Anda pada dasarnya memiliki dua bagian – ATF atau Di Atas Lipatan dan BTF atau Di Bawah Lipatan.
Di atas lipatan
Ini adalah bagian dari halaman web Anda yang dapat dilihat pengguna saat dia membuka halaman web tersebut. Jadi, iklan ini pasti memiliki lebih banyak keterlihatan daripada Paro Bawah. Sebuah studi Google telah menunjukkan bahwa iklan ATF kebetulan 73% dapat dilihat, sedangkan persentase untuk BTF hanya 45%.
Paruh Bawah
Ini adalah bagian dari halaman web yang hanya dapat dilihat pengguna setelah menggulir ke bawah. Jika Anda ingin meningkatkan keterlihatan iklan BTF, Anda harus memastikan bahwa konten yang Anda miliki di halaman web cukup menarik untuk mendorong pengguna agar benar-benar menggulir ke bawah.
2. Alat yang Diperlukan untuk Penempatan Iklan Terbaik
Google Analytics atau Alat SEO
Untuk memantau lalu lintas dan penonton. Selain itu, untuk menganalisis sumber lalu lintas, perangkat yang paling banyak digunakan, distribusi berdasarkan geografi, dan lainnya. Alat terbaik untuk melakukan ini adalah Google Analytics. Bagi Anda, mungkin bermanfaat jika tujuan Anda adalah menampilkan iklan di halaman tertentu atau bahkan memesan iklan, yang berpenghasilan tinggi dalam hal penawaran langsung.
Peta panas
Dengan peta panas , mudah untuk menemukan bagian yang paling menarik di situs web—Paro Atas dan Paro Bawah.
Dasbor Pengelola Iklan
Untuk memeriksa penghasilan pasti melalui inventaris dan kinerja setiap ukuran dan jenis iklan.
3. Analisis Lalu Lintas
Langkah pertama untuk mengoptimalkan pendapatan iklan adalah memahami audiens. Mulailah dengan angka seperti pengguna bulanan dan tampilan halaman. Gambar lalu lintas situs web Anda ini akan membantu Anda memilih ukuran dan format iklan yang tepat di wilayah tertentu tempat sebagian besar pengguna Anda berasal. Dengan cara yang sama, Anda akan memiliki opsi untuk menolak format iklan yang tidak sesuai untuk wilayah tertentu.
Gunakan Google Analytics untuk memeriksa negara mana yang menawarkan sebagian besar lalu lintas. Hal ini akan membantu memilih penempatan iklan yang populer di kalangan pengiklan di wilayah tersebut dan/atau menghindari penempatan iklan yang tidak didukung di wilayah tersebut.
PENEMPATAN IKLAN Spesifikasi pemirsa berdasarkan negara
Selanjutnya, temukan halaman yang mendapatkan lalu lintas terbanyak dan rasio pentalan paling rendah, ini adalah penghasil uang, dan penerbit harus menjualnya melalui kesepakatan terjamin untuk monetisasi yang lebih baik.
4. Keterlihatan Iklan
Hanya karena Anda telah menempatkan iklan di situs web Anda, bukan berarti pengguna melihatnya.
Keterlihatan iklan telah menjadi metrik penting bagi pengiklan. Digiday mengatakan 54% iklan tidak dapat dilihat . Ini membuat pengiklan frustrasi karena setengah dari pengeluaran mereka terbuang sia-sia.
Semua ini menambah tekanan pada penerbit untuk meningkatkan inventaris mereka untuk menampilkan unit iklan yang dapat dilihat. Mulailah dengan memahami standar keterlihatan iklan yang ditetapkan oleh IAB dan MRC .
Berikut adalah contoh standar keterlihatan – minimal 50% iklan terlihat selama minimal satu detik untuk iklan bergambar atau dua detik untuk iklan video.
Saat membuat penempatan iklan, keterlihatan iklan harus menjadi salah satu area fokus utama. Artinya, temukan penempatan yang mendapatkan waktu tampilan yang sesuai oleh pengguna.
5. Performa Unit Iklan yang Sudah Ditempatkan
Buat laporan penempatan yang ada dan kinerjanya berdasarkan tayangan terlihat, rasio klik-tayang, dan pendapatan keseluruhan. Pertahankan yang berkinerja terbaik dan pertimbangkan kembali yang tidak memuaskan. Juga, angka-angka ini harus berfungsi sebagai garis dasar Anda untuk membandingkan hasil tes lebih lanjut.
5 Strategi dan Poin Terbaik untuk Dipertimbangkan Untuk Penempatan Iklan
1. Ingat Siapa Pengguna Anda
Apakah Anda akan terus menempatkan iklan di halaman web Anda? Lalu ada beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri –
Akankah navigasi situs saya cukup mudah bagi pengguna?
Apakah semua tombol navigasi jelas dan cukup jelas?
Apakah konten yang saya miliki tidak terhalang?
Setelah Anda menjawabnya sendiri, Anda dapat melanjutkan untuk mempertimbangkan pengaruh iklan Anda terhadap pengalaman pengguna.
Sebagai contoh, Anda dapat memilih untuk menempatkan iklan di kolom terisolasi, sering disebut ruang kosong–terpisah dari konten utama. Ini juga akan memastikan bahwa iklan dapat dengan mudah dibedakan dari kontennya. Anda juga dapat melakukannya dengan menambahkan teks "Iklan" di atas spanduk atau dengan bantalan yang diperbesar.
2. Mulailah Dengan Model Pendapatan
Model pendapatan Anda memengaruhi strategi Anda untuk meningkatkan penempatan. Misalnya, jika Anda berurusan dengan CPM, Anda perlu berupaya meningkatkan jumlah dan kualitas tayangan.
Demikian pula, jika Anda memiliki model BPK, strategi Anda harus berkisar pada peningkatan rasio klik-tayang pada materi iklan.
Jika Anda berurusan dengan keduanya, temukan model mana yang menghasilkan dolar paling banyak dan prioritaskan model itu. Mengetahui model pendapatan Anda memengaruhi langkah selanjutnya yang Anda ambil untuk menemukan penempatan iklan terbaik.
3. Lihat Format Iklan Tingkat Lanjut
Spanduk di sidebar sering kali merupakan penempatan dengan performa terbaik. Jadi ternyata, posisi iklan yang paling terlihat adalah sisi kanan ATF. Jika Anda ingin meningkatkannya, Anda juga dapat menggunakan spanduk bilah sisi yang lengket. Bagian terbaiknya adalah mereka akan menempel di viewport dan tetap terlihat selama durasi pengunjung halaman web.
Salah satu format iklan lanjutan lainnya adalah iklan jangkar. Mereka biasanya menempel pada viewport di bagian bawah dan tetap di sana selama kunjungan. Perbedaan antara iklan anchor dan sticky sidebars adalah bahwa yang pertama disejajarkan secara vertikal, dan yang kedua disejajarkan secara horizontal.
4. Ikuti Apa Kata Google
Kualitas dan kuantitas yang ditawarkan oleh Google menjadi alasan mengapa Google masih menjadi yang terdepan dalam hal teknologi iklan. Ini memiliki kumpulan penjual dan pembeli terbesar. Karenanya data dan wawasan yang disajikan oleh Google tidak boleh diabaikan.
Dalam konteks yang sama, lihat ukuran dan tata letak iklan yang ditandai sebagai paling umum oleh Google . Berikut beberapa ukuran iklan umum untuk iklan bergambar:
300 x 250 – dalam umpan di antara konten di halaman web desktop
728 x 90 – di papan peringkat dengan/di bawah logo
300 x 600 – sidebar lengket di halaman web desktop
Demikian pula, periksa standar keterlihatan iklan yang diadopsi oleh Google . Ini mencakup data dari IAB dan praktik terbaik yang disarankan oleh MRC yang dipadukan dengan data Google sendiri dengan menayangkan jutaan tayangan setiap menit.
Selalu perhatikan ukuran iklan Anda. Misalnya, Anda mungkin cenderung menggunakan papan reklame 970X250, yang pasokannya seharusnya terbatas. Sebagai gantinya, Anda dapat memilih 728X90 yang lebih populer. Saran kami adalah memanfaatkan ukuran iklan populer, yang banyak diminati pengiklan, agar rasio pengisian Anda tidak berkurang.
3. Uji Keseimbangan Antara ATF dan BTF
Tidak disarankan untuk mengisi bidang paro atas (ATF) secara berlebihan untuk tayangan yang lebih baik. Juga tidak untuk mendorong semua iklan Anda ke paro bawah di mana mereka menjadi tidak terlihat oleh pengguna. Jika ragu, pilih pengujian.
CONTOH PENEMPATAN IKLAN
Ini adalah contoh iklan ATF yang ditempatkan di halaman web Business Insider. Spanduk besar ini memberikan kesan berkualitas .
Ingatlah bahwa sebagian besar pengguna mulai menggulir segera setelah halaman dimuat. Artinya, iklan tersebut akan muncul di layar pengguna secepat mungkin. Kalau tidak, itu menyebabkan hilangnya kesan. Karenanya, pastikan Anda memiliki proses pemuatan cepat untuk iklan ATF.
Demikian pula, untuk BTF, gunakan pemuatan malas untuk meningkatkan kecepatan pemuatan halaman. Detail kecil ini mungkin tidak terlihat seperti prioritas, tetapi penayang membutuhkan waktu yang lama sambil menyusun strategi untuk pengalaman pengguna yang lebih baik, kepuasan pembeli, dan pendapatan iklan.
4. Iklan Video
Sepertinya teknologi iklan tidak akan melupakan iklan video dalam waktu dekat. Banyak statistik dan laporan menunjukkan bahwa iklan video mendapatkan interaksi pengguna yang lebih baik. Dengan peningkatan teknologi, semakin mudah untuk membuat iklan video. Karenanya pengiklan dan pemasar berinvestasi di dalamnya setiap hari.
Saat menguji tata letak, pertimbangkan iklan video untuk inventaris Anda. Anda memiliki opsi seperti iklan video out-stream yang dapat dijalankan menggunakan layanan VAST dan VPAID . Jika Anda menerbitkan konten video, maka Anda harus memulai dengan iklan video.
5. Pengujian, Pengujian, dan Beberapa Pengujian Lainnya
Seperti disebutkan di atas, tidak ada penempatan iklan yang akan memberi Anda jaminan peningkatan pendapatan iklan. Diperlukan pengujian terus-menerus untuk menentukan penempatan iklan yang sesuai untuk situs web Anda. Hal ini menambah tugas tim operasi iklan Anda, menjadikan pengujian dan pemantauan sebagai proses yang berkelanjutan.
Pengelola Iklan Google menawarkan eksperimen pengujian A/B. Demikian pula, Anda dapat mengambil bantuan dari layanan pihak ketiga untuk menguji penempatan berbagai halaman web. Saat menguji, mulailah dengan lokasi yang menunjukkan interaksi tertinggi, seperti yang dicatat menggunakan alat peta panas.
contoh penempatan iklan alat peta panas di situs web
Untuk eksperimen yang lebih kompleks, uji iklan display, native, dan video satu sama lain untuk memahami mana yang menambah nilai inventaris Anda. Untuk memberi Anda gambaran kasar,
Anda dapat menganalisis situs web Anda dengan berbagai alat dan mencoba menemukan bagian yang paling menarik dari halaman web Anda. Setelah Anda memiliki wawasan ini, Anda dapat melakukan perencanaan yang diperlukan.
Daftar Periksa yang Harus Diikuti untuk Penempatan Iklan di Situs Web Anda
Itu selalu ide yang baik untuk tetap mengikuti kebijakan Google AdSense. Berikut ringkasan dari apa yang harus Anda ketahui:
Jangan mendorong klik atau tampilan
Tidak ada tayangan atau klik palsu
Penyematan kode iklan pada halaman situs yang memiliki "konten terbatas"
Iklan tidak boleh ada di blog yang berisi konten sensitif
Tidak boleh ada kode iklan di area situs yang disembunyikan
Jika Anda menggunakan Ads.txt, pastikan Anda menambahkan diri Anda sebagai penjual resmi.
Cobalah untuk tidak mengubah Kode Google AdSense
Jangan bermaksud membuat pengguna mengubah preferensi mereka, mengunduh perangkat lunak atau dialihkan atau diekspos ke sembulan
Pastikan untuk tidak mengungkapkan data atau detail pengenal pribadi apa pun.
Ingatlah untuk Mematuhi Children Online Privacy Protection Act (COPPA)
Hindari Lalu Lintas Bot
Membungkus
Saat menguji penempatan iklan, pastikan untuk mematuhi kebijakan jaringan iklan, pertukaran, dan SSP Anda. Perhatikan juga standar iklan untuk keterlihatan dan pengalaman pengguna saat melakukan pengujian.
Intinya, banyak pemikiran dan pertimbangan yang harus dilakukan untuk memilih dan menerapkan unit iklan terbaik serta teknologi yang mendorongnya. Seringkali orang mendapat kesan bahwa mengisi dan mengisi halaman mereka dengan unit iklan akan memberikan hasil yang bagus. Tetapi yang sebenarnya terjadi adalah CPM menjadi sangat buruk dan aliran pendapatan Anda juga terpengaruh secara negatif.
Meskipun prosesnya mungkin sebenarnya merupakan kurva pembelajaran, Anda akan sampai di sana jika Anda tahu apa yang seharusnya menjadi fokus Anda.
Kesimpulan
Bagaimana Penempatan Iklan Mempengaruhi Efektivitas Kampanye Iklan?
Penempatan Iklan dapat berdampak signifikan pada keefektifan kampanye iklan. Misalnya, iklan yang ditempatkan secara mencolok dan di lokasi yang relevan lebih cenderung diperhatikan dan melibatkan pengguna. Penempatan Iklan yang mengganggu atau tidak terkait dengan konten yang sedang dilihat dapat menjadi kurang efektif atau bahkan mengganggu pengguna.
Bagaimana cara Memilih Penempatan Iklan yang Tepat untuk Kampanye saya?
Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat memilih Penempatan Iklan untuk kampanye. Ini termasuk audiens target, tujuan kampanye, dan anggaran. Sebaiknya pertimbangkan juga jenis format iklan dan jenis konten atau konteks di mana iklan akan ditampilkan.