 |
| Cost per mille (CPM) |
Apa itu CPM, dan bagaimana kaitannya dengan penghasilan Anda. Jika Anda adalah penerbit atau pengiklan online, Anda pasti sudah sering mendengar istilah CPM. Tapi apa sebenarnya artinya? Dan bagaimana memahami CPM dapat membantu Anda mengoptimalkan penghasilan?
Definisi
CPM yang berarti Cost Per Mille (seribu), adalah model penetapan harga yang umum digunakan di pasar periklanan digital. Ini adalah metrik yang mengukur biaya penayangan iklan seribu kali, atau tayangan, kepada pemirsa potensial. Pengiklan membayar harga yang ditetapkan untuk setiap seribu tayangan yang diterima iklan mereka, terlepas dari apakah ada yang mengklik iklan atau melakukan tindakan lain atau tidak.
Sederhananya, CPM adalah cara mengukur berapa biaya untuk menampilkan iklan ke seribu orang.
Mengapa CPM begitu penting bagi penayang dan pengiklan?
Bagi penayang, CPM adalah metrik penting karena secara langsung memengaruhi penghasilan mereka. Semakin tinggi tingkat CPM yang dapat mereka bebankan kepada pengiklan, semakin banyak uang yang dapat mereka hasilkan per tayangan. Ini berarti penayang yang mampu menarik lalu lintas bertarget berkualitas tinggi ke situs web mereka dapat memperoleh lebih banyak uang dari penempatan iklan daripada menjual iklan dengan biaya lebih murah.
Pengiklan, di sisi lain, menggunakan CPM sebagai cara untuk mengontrol biaya iklan mereka. Dengan membayar harga yang ditetapkan untuk setiap seribu tayangan, mereka dapat menganggarkan pembelanjaan iklan dengan lebih baik dan memastikan mereka mendapatkan laba atas investasi yang baik.
Bagaimana CPM dihitung?
Untuk menghitung CPM, Anda perlu mengetahui total biaya kampanye iklan dan jumlah tayangan yang diterima iklan. Dari sana, Anda dapat menggunakan rumus berikut:
CPM = (total biaya kampanye / total jumlah tayangan) x 1000
Misalnya, jika pengiklan membelanjakan $500 untuk kampanye yang menerima 100.000 tayangan, CPM akan dihitung sebagai berikut: CPM
= ($500 / 100.000) x 1.000 = $5
Ini berarti pengiklan membayar $5 untuk setiap seribu tayangan yang diterima iklan mereka.
Bagaimana memahami CPM dapat membantu penayang meningkatkan penghasilan mereka?
Salah satu caranya adalah dengan menggunakan kalkulator CPM untuk memperkirakan berapa banyak yang dapat mereka peroleh dari setiap penempatan iklan. Dengan mengetahui tarif CPM mereka dan perkiraan jumlah impresi yang akan diterima iklan mereka, penayang dapat lebih memahami berapa banyak pendapatan yang dapat mereka hasilkan dari penempatan iklan mereka.
Penayang juga dapat mengoptimalkan penghasilan mereka dengan berfokus pada peningkatan RKT, atau rasio klik-tayang. Meskipun CPM adalah ukuran tayangan, CTR mengukur persentase pemirsa yang benar-benar mengeklik iklan. Dengan meningkatkan CTR mereka, penayang dapat meningkatkan jumlah klik yang diterima iklan mereka, yang pada gilirannya dapat menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.
Selain itu, penerbit dapat meningkatkan keuntungan mereka dengan bekerja sama dengan jaringan periklanan CPM seperti HilltopAds. Jaringan menghubungkan penerbit dengan pengiklan yang bersedia membayar tarif CPM tinggi untuk lalu lintas bertarget. Dengan bekerja sama dengan jaringan periklanan CPM, penayang dapat menarik pengiklan berkualitas tinggi dan menghasilkan lebih banyak uang dari penempatan iklan mereka.
Rata-rata CPM mengacu pada biaya rata-rata per seribu tayangan (CPM) dari kampanye iklan. CPM rata-rata dihitung dengan membagi total biaya kampanye iklan dengan jumlah total tayangan, lalu mengalikan angka tersebut dengan 1.000 untuk mendapatkan biaya per seribu tayangan.
Rata-rata CPM adalah metrik penting bagi pengiklan karena membantu mereka membandingkan biaya berbagai kampanye dan saluran iklan. Ini juga dapat memberikan wawasan tentang keefektifan kampanye, karena CPM yang lebih rendah dapat menunjukkan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang sangat bertarget yang cenderung terlibat dengan iklan tersebut. Di sisi lain, CPM yang lebih tinggi dapat mengindikasikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang lebih luas, yang mungkin kurang terlibat atau cenderung tidak melakukan konversi.
Dengan memantau rata-rata CPM mereka, pengiklan dapat meningkatkan versi kampanye iklan mereka untuk mencapai laba atas investasi (ROI) yang lebih baik dan meningkatkan efektivitas belanja iklan mereka.
Singkatan standar yang digunakan di pasar periklanan digital
Penting juga untuk diperhatikan bahwa CPM hanyalah salah satu model penetapan harga yang biasa digunakan di pasar periklanan digital. Ada banyak singkatan dan akronim lainnya dan memahami istilah ini sangat penting bagi pengiklan dan penerbit untuk menavigasi industri secara lebih efektif dan membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mereka. Inilah yang paling terkenal:
BPK , atau biaya per klik. BPK adalah model penetapan harga di mana pengiklan membayar setiap kali seseorang mengeklik iklan mereka, bukan untuk setiap seribu tayangan. Kalkulator BPK adalah alat yang digunakan dalam periklanan digital untuk membantu pengiklan memperkirakan biaya kampanye BPK. Kalkulator bekerja dengan mempertimbangkan beberapa faktor, antara lain budget, jumlah klik, click-through rate (CTR), dan biaya per klik.
BPA - Biaya per Akuisisi/Tindakan. Ini adalah model penetapan harga yang digunakan dalam periklanan digital di mana pengiklan membayar sejumlah biaya untuk setiap tindakan tertentu yang dilakukan pengguna setelah mengklik iklan mereka. Tindakan ini dapat berupa apa saja mulai dari melakukan pembelian, mengisi formulir, berlangganan buletin, atau tindakan lain yang diinginkan. BPA umumnya digunakan dalam periklanan berbasis kinerja karena memungkinkan pengiklan melacak dan mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan tindakan spesifik yang dilakukan pengguna. Ini membantu pengiklan mencapai laba atas investasi (ROI) yang lebih baik dengan hanya membayar tindakan yang diinginkan, bukan hanya klik atau tayangan.
CPL - Biaya per Prospek. Prospek adalah calon pelanggan yang telah menunjukkan minat pada suatu produk atau layanan dengan mengisi formulir, berlangganan buletin, atau melakukan tindakan lain yang memberikan informasi kontak mereka. CPL biasanya digunakan dalam kampanye pembuatan prospek dengan tujuan utamanya adalah mengumpulkan sebanyak mungkin prospek yang memenuhi syarat. Pengiklan menggunakan harga CPL untuk memastikan bahwa mereka hanya membayar prospek yang memenuhi kriteria khusus mereka, seperti lokasi, usia, jenis kelamin, pendapatan, atau demografi lainnya. Ini membantu pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka dan mencapai ROI yang lebih baik hanya dengan membayar prospek yang memenuhi syarat.
CPI - Biaya per Pemasangan. Dengan menggunakan model penetapan harga ini, pengiklan membayar sejumlah biaya untuk setiap pemasangan aplikasi seluler mereka yang dihasilkan melalui kampanye iklan mereka. CPI umumnya digunakan dalam periklanan aplikasi seluler karena memungkinkan pengembang aplikasi melacak keberhasilan kampanye mereka berdasarkan jumlah pemasangan aplikasi. Hal ini membantu pengiklan mencapai laba atas investasi yang lebih baik dengan hanya membayar pemasangan aktual aplikasi mereka, bukan hanya klik atau tayangan. Pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye CPI mereka dengan menargetkan demografi atau minat tertentu untuk menarik pengguna yang cenderung menginstal dan berinteraksi dengan aplikasi mereka.
RKT - Rasio Klik-Tayang. CTR adalah singkatan dari Click-Through Rate, metrik yang digunakan untuk mengukur rasio klik terhadap tayangan pada iklan. Kalkulator CTR membagi jumlah klik yang diterima iklan dengan frekuensi penayangannya, lalu mengalikan angka tersebut dengan 100 untuk mendapatkan persentase. RKT penting bagi pengiklan karena mengukur keefektifan iklan mereka dan relevansi penargetan mereka. Bagi penerbit, CTR diperlukan karena dapat memengaruhi penghasilan mereka. RKT yang lebih tinggi berarti lebih banyak klik, yang dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dari penempatan iklan.
RTB - Penawaran Waktu Nyata adalah proses yang digunakan dalam periklanan digital di mana inventaris iklan dibeli dan dijual melalui sistem berbasis lelang secara waktu nyata. RTB memungkinkan pengiklan menawar tayangan iklan yang tersedia berdasarkan berbagai kriteria penargetan seperti lokasi, demografi, minat, dan lainnya. Saat pengguna mengunjungi situs web, inventaris iklan yang tersedia dianalisis dengan cepat dan permintaan tawaran dikirim ke calon pengiklan. Pengiklan kemudian menawar tayangan yang tersedia, dan iklan penawar tertinggi ditampilkan kepada pengguna. RTB memungkinkan proses pembelian dan penjualan yang lebih efisien dan efektif karena memberi pengiklan lebih banyak kontrol atas pengeluaran dan penargetan iklan mereka. Selain itu, ini memungkinkan iklan yang lebih relevan dan dipersonalisasi untuk ditampilkan kepada pengguna berdasarkan minat dan perilaku masing-masing.
ROI - Pengembalian Investasi - adalah metrik penting bagi pengiklan karena memungkinkan mereka untuk menentukan keefektifan kampanye mereka dan membuat keputusan yang tepat tentang investasi di masa mendatang. ROI yang lebih tinggi menunjukkan kampanye yang lebih sukses yang menghasilkan laba yang signifikan, sedangkan ROI yang lebih rendah menunjukkan bahwa penyesuaian atau perubahan mungkin diperlukan untuk mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan profitabilitasnya.
ROAS - Laba atas Pengeluaran Iklan. Ini adalah metrik yang digunakan dalam periklanan digital untuk mengukur pendapatan yang dihasilkan oleh kampanye iklan dibandingkan dengan biaya kampanye tersebut. ROAS dihitung dengan membagi pendapatan yang dihasilkan oleh kampanye dengan biaya kampanye, lalu menyatakan hasil tersebut sebagai rasio atau persentase.
Seperti yang kita lihat, CPM adalah metrik utama dalam pasar periklanan digital dan setiap peserta harus sepenuhnya memahaminya dan mengetahui cara menggunakannya untuk mencapai hasil yang sukses.
Jika Anda adalah penerbit atau pengiklan dan masih memiliki pertanyaan tentang model penetapan harga dan pengoptimalan, jangan ragu untuk menghubungi manajer pribadi Anda di HilltopAds, kami selalu senang membantu mencari tahu kasus pribadi apa pun.